Telenor kjøper markedsførings- og teknologiselskapet Tapad

Telenor Group har 29. januar 2016 inngått avtale om kjøp av rundt 95% av Tapad Inc. Selskapet er blant de ledende i verden innen markedsføringsteknologi. Telenor betaler USD 360 millioner for selskapet på en gjeld- og kontantfri 100% basis. Kjøpet posisjonerer Telenor i det raskt voksende markedet for annonserings- og markedsføringsteknologi, og sikrer også viktig kompetanse innen digital markedsføring og analyse.

New York-baserte Tapad ble etablert i 2010 av den norske entreprenøren Are Traasdahl, som også er selskapets administrerende direktør. Traasdahl og han norske med-gründer, Dag Liodden, beholder en eierandel på 5% i Tapad. Tapad har utviklet en unik teknologi som forenkler og sikrer enhetlig markedsføring fra annonsører til forbrukere på tvers av ulike enheter, inkludert smarttelefoner, nettbrett, datamaskiner og nettilknyttede TV-er.

«Gjennom kjøpet av Tapad tar Telenor en viktig posisjon i det raskt voksende markedet for markedsføringsteknologi. I tillegg sikrer Telenor seg viktig kompetanse innenfor digital markedsføring og analyse. Jeg mener at vi kan skape betydelige verdier ved å bruke denne typen teknologi og teknologisk innsikt for å forbedre vår mobilvirksomhet. Dette er en teknisk plattform som kan brukes for å gi oss enda bedre kundeinnsikt, i tillegg til at den vil være en viktig brikke i arbeidet med å utvikle nye forretningsområder», sier Sigve Brekke, konsernsjef i Telenor.

Tapad har med sin teknologi etablert seg som markedsleder i USA gjennom å gi annonsører en presis og enhetlig måte å nå sine målgrupper på, på tvers av ulike plattformer og skjermer. Tapads innovative løsning for enhetsbehandling, kalt «The Tapad Device GraphTM», samler milliarder av datapunkter fra ulike enheter og plattformer og hjelper selskapets kunder med å nå målgrupper på tvers av ulike tilkoblede enheter, samtidig som den respekterer regler knyttet til personvern.

«Vi er svært begeistret for å bli en del av Telenor-familien. Med mer enn 200 millioner mobilabonnenter i 13 markeder er Telenor en av verdens største og mest suksessrike mobilselskaper. Jeg er spesielt glad for hva dette oppkjøpet betyr for våre ansatte, våre samarbeidspartnere og selskapets videre vekst. Dette vil gi ytterligere fart rundt vår visjon om å bli verdens ledende leverandør av enhetlige digitale markedsføringsløsninger», sier Are Traasdahl, administrerende direktør og grunnlegger av Tapad.

Tapad har mer enn 160 av USAs største merkevarer som kunder, og selskapet drar nytte av samarbeid med over 50 datapartnere. For 2015 ventes selskapet å rapportere [1] inntekter på USD 57 millioner, en vekst på rundt 70 % sammenlignet med 2014, og et negativt driftsresultat (EBITDA) på USD 12 millioner. I 2016 ventes inntektene å øke til rundt USD 90 millioner. Telenor forventer at Tapad når driftsmessig balanse (EBITDA) i 2017. Tapad har rundt 160 ansatte fordelt på 13 kontorer i USA og Europa.

Det digitale annonsemarkedet er betydelig, og det vokser fortsatt raskt. Mobilannonsering er hoveddriveren bak veksten. Det globale markedet anslås å være på rundt USD 160 milliarder i 2015 [2]. Markedet har vært i en betydelig utvikling, med økt bruk av algoritmer og automatisert kjøp, noe som går på bekostning av tradisjonelle reklamekanaler. Dette skiftet i reklamemarkedet har gitt rom for digitale markedsføringsløsninger, noe som igjen øker verdien av god kvalitet på brukerdata. Det digitale reklamemarkedet i USA er ledende i forhold til markedsstørrelse og kompetanse. I fremvoksende økonomier er disse markedene fortsatt små og underutviklet, og Telenor mener det er muligheter for vekst innen både Tapads eksisterende markeder og innen Telenors fremvoksende markeder.

Telenor har som ambisjon å levere et stort mangfold av relevante, tilpassede og engasjerende digitale tjenester til sine kunder, samt å øke effektiviteten gjennom å fortsette digitaliseringen av salg, markedsføring og distribusjon. Telenor har tidligere tatt posisjoner innenfor nye digitale forretningsområder som Tingenes internett, digital rubrikkannonsevirksomhet og mobile finansielle tjenester. Oppkjøpet av Tapad gir Telenor en solid posisjon innen annonserings- og markedsføringsteknologi, og vil bidra til å styrke Telenorkonsernets kompetanse innenfor dataanalyse betraktelig.

Hovedselgerne er Are Traasdahl og hans investeringsselskap Spring Capital (totalt 46,5%), FirstMark Capital, Firsthand Technology, Avalon Ventures, WPP og Metamorphic Ventures.

Tapad vil bli drevet som et selvstendig selskap. Traasdahl, nåværende administrerende direktør, og Dag Liodden, medgrunnlegger og teknologiansvarlig, forsetter i sine nåværende stillinger i selskapet.

Gjennomføringen av transaksjonen avhenger av regulatorisk godkjennelse, og ventes å bli sluttført i første kvartal 2016.

Kontaktdetaljer:

Investor Relations
Marianne Moe, marianne.moe@telenor.com, 916 17 631
Helge Øien, helge.oien@telenor.com, 913 19 242

Media
Atle Lessum; Telenor konsernkommunikasjon, al@telenor.com, 415 05 645

[1] 2015-tallene er ikke revisorbehandlet
[2] Kilde: Magna Global