Uninor og GSMA vil redusere kjønnsforskjeller i mobilbruk i India

I en landsby i Uttar Pradesh ble det i november 2010 forbudt for ugifte kvinner å bruke mobiltelefon. I dette området i India anses mobiltelefonen som et uvelkomment verktøy som gjør at kvinner bryter med tradisjonelle roller og sosiale normer. Mobilbruken blant kvinner i flere vekstmarkeder er jevnt over lav, og bare 28 % av indiske kvinner eier en mobiltelefon.

For å redusere disse kjønnsforskjellene i mobilbruk i India har Uninor slått seg sammen med GSMA-programmet mWomen. Sammen har de lansert Mera Mobile, Mera Saathi, som betyr “Min mobil, min følgesvenn”. Med denne kampanjen ønsker de å vise kvinner over hele India hvordan en mobiltelefon kan gjøre livene deres enklere.

Mera Mobile, Mera Saathi – en reaksjon på ulikheter

“Vi vet at mobiltelefonen bedrer livskvaliteten ved å åpne opp for en verden av informasjon og muligheter. Det er synd at kvinner i såpass store deler av landet går glipp av denne muligheten. Kampanjen Mera Mobile, Mera Saathi er vår reaksjon på denne ulikheten,” sier Rajiv Bawa, viseadministrerende direktør og leder for konsernsaker i Uninor. “Ved å støtte kvinners rett til å bli sett og hørt, håper vi at vi kan bidra til å gi dem bedre sosiale og økonomiske utsikter.”

Trina DasGupta, leder for GSMA-programmet mWomen, tilføyer: “Da vi oppdaget at enslige kvinner i landsbyen Lank i Uttar Pradesh ble nektet å bruke mobiltelefon, hentet vi i mWomen inn samarbeidspartnere for å starte lokale informasjonskampanjer om fordelene ved kvinners mobilbruk. Uninor har tatt ansvar for utviklingen av den viktige kampanjen Mera Mobile, Mera Saathi, som er den første av sitt slag. Vi vil fortsette å støtte kampanjen internasjonalt for å øke andelen av kvinner som bruker mobil, og vi er meget tilfredse med Uninors innsats for å bekjempe problemet.”

Spre budskapet

Mera Mobile, Mera Saathi ble offisielt lansert i januar 2011 i delstatene Uttar Pradesh og Bihar. Kampanjen legger vekt på fordelene ved mobiltelefon,som for eksempel inntektsmuligheter, nærmere kontakt med familie og venner, ny informasjon om helse, utdanning og offentlige ordninger samt personlig sikkerhet og underholdning.

SMS-meldinger med informasjon om kampanjen sendes ut på Uninors eget nettverk. Oppringing av eksisterende kunder sørger også for at talemeldinger på lokale språk når ut på landsbygda. Det skal også holdes lokale arrangementer i forbindelse med Mera Mobile, Mera Saathi, og lokale medier skal brukes for å nå frem til et større publikum i andre del av kampanjen.

En mer bærekraftig fremtid

Uninor ønsker å gjøre kvinner på den indiske landsbygda kjent med telekommunikasjon og fordelene som følger med, og tar sikte på å bygge en bærekraftig fremtid for fellesskapet. Uninors ansatte vil også bruke egen tid og kunnskap til å øke bevisstheten i lokalsamfunnet og samtidig styrke omdømmet som samfunnsansvarlig bedrift.