Uninor frir til indisk ungdom

“Mer enn 50 prosent av befolkningen i India er under 25 år. Denne gruppen er storforbrukere og påvirker større beslutninger om innkjøp i hjemmet. De har dermed stor betydning for veksten i landet Uninor etablerte god kontakt med denne unge gruppen i det første driftsåret. Vi ønsker å styrke denne posisjonen gjennom å gjøre vår merkevare enda mer relevant for dem,” sier Sigve Brekke, administrerende direktør i Uninor.

Det kloke valget for ungdom flest

Den nye underteksten fra Uninor består av ordene ‘baat mein dum hai’. Det kan oversettes med noe slikt som “det kloke valget”. Frasen uttrykker at Uninors nye kurs innebærer et riktig valg for unge mennesker i Indias vrimmel av telekomoperatører.

“For vår målgruppe, som er definert som gjennomsnittlig ungdom, er det viktig å være fornuftig. Nytelse er ikke deres rettesnor. Hver avgjørelse innebærer forhandlinger og må begrunnes fornuftsmessig. De er ekstremt opptatt av hva ting koster, og målet er å presse det maksimale ut av alt. Uninor vil gi dem god oversikt over kostnadene gjennom å være åpen, enkel og praktisk, og tydelig på de fordelene vi tilbyr,” sier Arindam Sengupta som lederavdelingen Brand and Marcom i Uninor.

Tilbud om ubegrenset tilgang til musikk

Som en del av den nye merkevaren har Uninor lansert et produkt som kalles Ubegrenset musikk (Unlimited Music). Det er en kombinert abonnentpakke som inneholder alle Uninors musikkprodukter for kun 35 øre (INR 2.50) pr dag.

I dette abonnementet kan kundene laste ned så mange musikkprodukter de vil, inkludert melodisnutter som spilles når folk venter på at du skal svare på et anrop, ubegrenset tilgang til bakgrunnsmusikk når du snakker i telefonen og ubegrenset nedlasting av ringetoner.

“Våre nye ubegrensede musikktilbud er kanskje det fremste innen indisk telekom. Det er i tråd med vårt kundeløfte om å tilby transparente, enkle produkter med en samlet pris for alle tre tjenester. Med denne kampanjen tar Uninor eierskap til musikk som en grunnleggende plattform for sin merkevare. Ved å trekke kundene til musikktilbudet kan vi holde på dem lenger og motivere dem til primært å velge SIM-kort fra Uninor,” forklarer Arindam.