Reduserer gapet mellom mannlige og kvinnelige mobilbrukere

I november 2010 forbød en landsby i Uttar Pradesh ugifte kvinner å benytte mobiltelefon. Her og andre steder i regionen blir mobilen sett på som et uønsket redskap som gir kvinner mulighet til å overskride tradisjonelle roller og sosiale konvensjoner. Utbredelsen av mobiltelefoner blant kvinner i vekstmarkeder er fortsatt lav; bare 28 prosent av indiske kvinner eier en mobil.

For å forsøke å bygge bro mellom kjønnene med hensyn til mobilbruk i India, har Uninor blitt med i GSM Associations kampanje “mWomen”. Sammen lanserte de “Mera Mobile, Mera Saathi”, som betyr “Min mobil, min venn”. Kampanjens mål er å gi flere kvinner i hele India tilgang til de fordeler som mobiltelefonen bringer.

Kampanjen forsøker å redusere forskjellen mellom kjønn

“Vi vet at mobiltelefonen gir bedre livskvalitet gjennom å åpne en verden av informasjon og muligheter. Det er beklagelig at kvinner i så store deler av landet vårt ikke har lik tilgang til dette godet. Kampanjen Mera Mobile, Mera Saathi er vårt svar på å gjøre noe med denne ulikheten,” sier Rajiv Bawa, EVP og leder for samfunnsansvar i Uninor. “Gjennom å støtte kvinners rett til å høre og bli hørt håper vi at vi kan gi et bidrag til deres sosiale og økonomiske fremgang.”

Trina DasGupta, direktør for GSMAs mWomen-program tilføyer: “Da vi hørte at enslige kvinner ikke fikk lov til å bruke mobiltelefon i landsbyen Lank i Uttar Pradesh, søkte mWomen-programmet etter lokale partnere for å holde relevante opplysningskampanjer om fordelene ved at kvinner har mobil.Uninor tok på seg oppgaven med å utvikle den viktige Mera Mobile, Mera Saathi-kampanjen, som er den første i sitt slag. Fra mWomens side fortsetter vi å støtte kampanjen gjennom å fremme saken globalt og rose Uninor for deres innsats.”

Sprer budskapet

Kampanjen “Mera Mobile, Mera Saathi” ble offisielt lansert i januar 2011 i delstatene Uttar Pradesh og Bihar. Holdningskampanjen skal øke bevisstheten rundt fordelene med å bruke mobiltelefon, inkludert mulighetene for å skape inntekter, styrke familiære og sosiale bånd, få ny informasjon om helse, utdanning og offentlige planer, så vel som personlig sikkerhet og underholdning.

Informasjonen spres gjennom Uninors eget nett via SMS-kampanjer. Utgående anrop til eksisterende kunder sikrer også at talebeskjeder på lokale språk når frem til lokalsamfunnene. Kampanjen vil også organisere lokale arrangementer, og i neste fase skal lokale media utnyttes for å nå ut til et bredere publikum.

En mer bærekraftig fremtid

Gjennom å informere indiske kvinner om telekom og de muligheter den gir, ønsker Uninor en bærekraftig utvikling for lokalsamfunnet. Medarbeidere i Uninor vil også gi av sin tid og ekspertise for å skape større kjennskap til tjenestene i de markedene de er til stede i og styrke selskapets omdømme som en ansvarlig samfunnsaktør.