Resultatene fra musikkstudien “Sky og scene” offentliggjort

I oktober kunngjorde Telenor forskningssamarbeidet med Universitetet i Oslo der målet var å forstå hvordan folk oppdager, deler og anbefaler musikk. Som en del av denne studien besøkte Beathe Due fra Telenor og forskningsteamet hennes Øyafestivalen i Oslo for å lære mer om hvordan livekonserter påvirker bruken av WiMP, som er en tjeneste for musikkstreaming.

Prosjektet fikk det treffende navnet “Sky og scene” og brukte anonymiserte logger over all musikk som ble streamet i løpet av en periode på ni uker (før, under og etter Øyafestivalen). Disse loggene ble analysert for å finne “festivaleffekten” knyttet til musikken du velger.

- For Telenor og WiMP gir denne studien økt forståelse av digital brukeratferd, noe som er viktig både fra et strategisk synspunkt og som en hjelp til å utvikle bedre tjenester for sluttbrukerne, forklarer Due. – Så vidt vi vet finnes det ingen andre studier som analyserer folks musikklyttemønster og samspillet med musikkarrangementer med så store datamengder. Dette er virkelig en helt unik måte å drive forskning i sanntid i et digitalt miljø som er i rask endring.

La oss ta en titt på resultatene …

En gjennomsnittlig WiMP-bruker spilte musikk fra 92 forskjellige artister i løpet av ni uker.
Borte er den tiden da vi pent måtte holde oss til vår egen platesamling eller godta hva radioen måtte finne det for godt å spille. WiMP-brukere avslører et bredt interessespekter ved å utnytte det økte musikkutvalget som er mulig takket være streamingtjenestene.

Konserter påvirker streamingtendensene
Øyafestivalen påvirket definitivt WiMP-brukernes streamingvaner. I løpet av festivaluken økte volumet av streamet musikk fra Øya-artistene til det dobbelte sammenlignet med de to forutgående ukene og de to første ukene etter festivalen. Markedsføringen av Øya-artistene viste seg også å være effektiv, ettersom den offisielle spillelisten for Øyafestivalen ble spilt mer enn andre spillelister. Totalt sto de 81 artistene på Øyafestivalen for 15 prosent av all musikk som ble streamet over WiMP i løpet av festivaluken.

Artistorienterte lyttevaner
Brukerne velger helst bort modusen “shuffle” og streamer heller flere sanger på rad fra samme artist. Den typiske WiMP-brukeren tilbringer 62-80 prosent av tiden med å lytte til én enkelt artist. Artistpreferansen omfatter også søkingen. Når brukerne gjennomfører et søk, søker de vanligvis etter artistens navn heller enn titler på sanger eller album.

Deling av musikk
Omtrent hver fjerde WiMP-bruker deler aktivt musikken eller spillelistene sine på Facebook.

Hva skjer nå?

Beathe Due og teamet hennes planlegger en videreføring av dette prosjektet i 2011, der de vil gå dypere inn i forholdet mellom gamle og nye lyttevaner. Noen av de områdene de vil ta for seg, er sammenhengen mellom alder og brukerpraksis, og hvilken rolle sosiale medier spiller i spredningen av musikk.

- Gjennom dette prosjektet har vi lært at samarbeid med nærliggende industripartnere og akademia skaper vinn-vinn-situasjoner. Vi har også innsett at vi må vite mer om hvordan folk bruker, sprer og anbefaler digitalt innhold. Denne kunnskapen er helt avgjørende for alle digitale aktører, ikke bare musikkbransjen. Den vil hjelpe dem til å finne sin rolle i et konkurransepreget digitalt medielandskap, sier Due.

Prosjektmedlemmene i “Sky og scene” omfatter: Anne Danielsen, Universitetet i Oslo – Institutt for musikkvitenskap, Arnt Maasø, Universitetet i Oslo – Institutt for medier og kommunikasjon, Hanne Tråsdahl, Universitetet i Oslo – student, Erik N. Strutz, Universitetet i Oslo – student, Kenth Engø-Monsen, Johannes Bjelland, Pål Roe Sundsøy og Beathe Due, Telenor Corporate Development.