Mobilt Internett til alle

For ikke så veldig lenge siden var det svært få som kunne forestille seg at de en gang i fremtiden ville ha lyst til å søke på nettet fra den bittelille, svarte skjermen på mobiltelefonen. Denne typen nettsurfing var ikke bare tungvint og upålitelig, men krevde i praksis også at du nærmest hadde en universitetsgrad i datavitenskap. Mye har skjedd siden den gang. Det store mangfoldet av iPhone-enheter er bare ett av de mange tegnene vi ser på at Internett i stadig større grad blir allemannseie.

Et stort prosjekt og en liten skjerm

Telenor startet prosjektet “Small Screen Project” for ett år siden, med det mål å overvinne de utfordringene som så langt har hindret eller begrenset nettbruken i flere markeder. Veksten i Telenors forretningsenheter kommer i stor grad fra data og Internett, og det er derfor naturlig å fokusere på utviklingen av mobilt Internett.

“Vi så at stadig flere fikk mulighet til å bruke Internett på den lille skjermen, og iPhone var i den forbindelse virkelig en drivkraft. Vi tenkte da, hvorfor ikke overføre iPhone-opplevelsen også til mobiltelefonene som de fleste av kundene våre bruker,” forteller Eskil Dahlen, VP og leder for Internett i Telenors Corporate Development.

iPhone baner vei

Dahlen forklarer at Apples iPhone har spilt en avgjørende rolle i forhold til å endre den allmenne oppfatningen av nettsurfing på mobil, å stimulere bransjen, skape et forbrukerbehov og endre folks forventinger og krav til mobiltelefonen.

“Før iPhone kom på banen var det stor forskjell mellom Internett-opplevelsen du fikk på en PC, og den du fikk gjennom en smarttelefon. Apple endret på det, og nå prøver alle å finne ut hvordan de kan gjøre det samme som Apple – bare billigere,” sier Dahlen.

Tilgang til Internett med høy kvalitet uten bruk av smarttelefoner

Selv om smarttelefonene kaprer overskriftene, bruker folk flest fremdeles vanlige mobiltelefoner. De er riktignok ikke så avanserte og smarte, men til gjengjeld svært tilgjengelige og rimelige i pris. For å realisere fullt ut det potensialet som ligger i vanlige mobiltelefoner, har Telenor jobbet med å finne ut hvordan alle de som ikke bruker smarttelefoner, også kan få en nettopplevelse av høy kvalitet.

“Det vi ser, er at mobiltelefonen kommer til å bli værende lenge ennå, særlig på asiatiske markeder. Frem til nå har vi ikke egentlig tilrettelagt for nettbruk på disse telefonene, og derfor har vi nå inngått samarbeid med Opera Software for å tilby Opera Mini,” forteller Dahlen.

Samarbeid med Opera Software

Telenor inngikk en avtale med Opera Software i slutten av august 2010. Denne avtalen gir Telenor tillatelse til å distribuere Opera Mini til kunder i alle regioner der Telenor opererer. Opera Mini er en mobil nettleser som kan kjøre på nesten alle Java-baserte telefoner. Dette innebærer at selv brukere med enklere telefoner kan få en rask og prisgunstig nettopplevelse, uten at de trenger å kjøpe ny telefon.

“Kombinasjonen av hva Apple har vist oss og hva Opera driver med, innebærer at stadig flere får et mer mobilt Internett,” sier Dahlen. “Opera Mini bruker komprimeringsteknologi for å laste ned dataene som sendes til telefonen. Dette gir økt hastighet, lavere pris per Mb for kundene våre, og mindre belastning av nettverket.”

Pilotundersøkelse i Pakistan gir 50 prosent økning i bruk

Før avtalen med Opera ble kunngjort, utførte Telenor en pilotundersøkelse i Pakistan for å undersøke hvordan introduksjonen av Opera Mini virket inn på nettbruken. Som forventet var det en sterk økning i bruken i løpet av den innledende fireukers markedsførings kampanjen. Når kampanjen var over, stabiliserte imidlertid bruken av mobilt Internett seg på et betydelig høyere nivå enn i referansegruppen uten Opera Mini.

Størst potensial i vekstmarkeder

Telenor anslår at potensialet for mobilt Internett er størst i vekstmarkeder hvor det finnes et stort antall mobiltelefoner, samtidig som fastlinjeinfrastrukturen ofte er mangelfull eller sågar fraværende.

“Målet vårt er å tilby Internett-tilgang til alle, uansett hvilken type telefon de bruker. I mange markeder, som for eksempel Pakistan, Bangladesh og India, er det bare mulig å komme på nett via mobiltelefon, og vi ønsker derfor å gjøre nettsurfing så enkelt, tilgjengelig og prisgunstig som mulig”, forklarer Dahlen.

Fremtiden til Small Screen Project

Hva gjenstår for Telenors Small Screen Project når flere Telenor-kunder enn noensinne har fått raskt og prisgunstig Internett? Dahlen spår en mobil Internett-fremtid som er mer lokalt tilpasset, og som dekker spesifikke behov med en mer relevant Internett-opplevelse.

Lokalt fokus

“Jeg tror Internett vil bli mer rettet mot det lokale. Frem til nå har kundene stort sett gått inn på en global arena for innhold og programmer, men vi ser gryende tendenser – blant annet i Russland – til at brukerne i stadig større grad får lokale alternativer. Det samme vil trolig også skje på de asiatiske markedene etter hvert som en økende andel av det nettbaserte innholdet og tjenestene produseres lokalt,” spår Dahlen.

Internett betyr muligheter

“Den primære drivkraften for oss er ønsket om å gi enda flere av kundene våre nettilgang. Internett er en kilde til muligheter og et sted hvor folk kan dele og kommunisere på nye måter. Jobben vår er å legge til rette for det.”

Les pressemeldingen om Telenors samarbeid med Opera