Forsker på TV-utviklingen i Norge

Kan TV i den form vi kjenner det, med faste kjøreplaner og serier, overleve på Internett? Dette er et sentralt spørsmål i Telenors arbeid med fremtidige medier. For å se nærmere på verdien av faste sendeplaner og få en bedre forståelse av serieformatet, etablerte Telenor-forskerne Mona-Hovland Jakobsen og Hanne Stine Hallingby et forskningsprosjekt. De har i flere år jobbet med problemstillinger for Telenor Broadcast.

“Ett av de viktigste spørsmålene for dagens kringkastere er om TV med seriebasert innhold med faste sendetider vil overleve på Internett. Vi ønsket å finne ut om folk også vil forholde seg til faste serier og det oppsatte tv-programmet på nettet, eller om de heller vil velge Internett fordi det gir interaktive digitale muligheter,” sier Hallingby, seniorrådgiver i Telenor Corporate Development.

Folk bruker mye innhold via nettet

Først analyserte duoen global statistikk på Internettbruk og TV. De fant at flere og flere ser på video overført fra nettet i sanntid (streaming), særlig i USA der lovlige tjenester som Hulu blir stadig mer populære. Dette dannet grunnlag for neste steg i prosjektet.

“Etter at vi hadde sett på kvantitative data, hadde vi en ide om at mange nordmenn faktisk tar ned TV-innhold fra USA, og at de følger det amerikanske sendeskjemaet for å se på disse seriene. Det ble et godt utgangspunkt for den kvalitative delen av prosjektet, forklarer prosjektleder Mona H. Jakobsen.

Hvorfor norsk ungdom ser amerikanske tv-serier på nettet

Jakobsen og Hallingby lagde en intervjuguide for å få vite mer om TV- og mediabruk, samt mer spesifikt innsyn i trender blant norsk ungdom fra 15-30 når det gjaldt amerikanske TV-serier.

“I denne aldersgruppen er tv-tittingen dominert av amerikanske TV-show som “Entourage” og “The Good Wife”. Denne type programmer utgjør rundt 80-90 prosent av det de ser på, og de gjør det på nettet,” sier Jakobsen.

Før de startet prosjektet, trodde Jakobsen og Hallingby at dette var et nisjefenomen. Når prosjektet nå er fullført, vet de at nesten alle i denne aldersgruppen gjør det.

Serier og sendetider er fortsatt relevant

I mange tilfeller lever det amerikanske innholdet via Internett side om side med tradisjonelle TV-program.

“Statistikken forteller at folk fremdeles ser på TV. Men går du inn på spesielle aldersgrupper og deres praksis, er nedlasting og streaming av amerikansk innhold til PC i ferd med å bli en stor utfordring for norske kringkastere, sier Hallingby.

“Selv om serier og sendetider fortsatt er viktige for de unge, følger de amerikanske sendeplaner i stedet for norske. De kan oppdage en ny serie når de ser på norsk TV, men så fort de oppdager hvor langt etter disse episodene er i forhold til det som kjøres i USA, skifter de over til Internett,” sier Jakobsen.

“Lokale program med virkelighets-TV (reality show) som Paradise Hotel trekker imidlertid fortsatt seere fra denne aldersgruppen til tradisjonelt TV. Dette er en type TV-program ungdommene setter pris på.”

Styrker det sosiale fellesskapet

Forskernes forsøk på å komme til bunns i hva som driver ungdom til amerikanske TV-produkter, gir et klart svar. De fant en betydelig sosial dimensjon i mediebruken.

“Jeg tror ett av de viktigste funnene er at det sosiale fellesskapet rundt amerikanske TV-serier og lokale reality-show fungerer som en drivkraft for hva folk ser på. Når det først er slik, blir det også viktig å følge fremdriften i programmene slik at man kan være med i samtalene om programmene dagen etter at de er sendt;” sier Hallingby.

Studien viser at det er viktig å tilby lovlig, nytt og relevant innhold og gjøre det lett tilgjengelig for kundene. Forskningsresultatene gir innspill til videre utvikling i Telenor.